SEO是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而获得流量和曝光的一种方式；SEM是指通过投放广告，在搜索引擎中购买关键字排名，从而获得流量和曝光的一种方式。两者在市场推广中的作用有所不同，SEO主要通过长期的优化策略来提高网站的自然排名，而SEM则可以通过投放广告迅速获得网站的曝光和流量。
1、SEO和SEM的基本概念
SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而获得流量和曝光的一种方式。它是一种长期的、持续性的工作，需要对网站进行优化，提高网站在搜索引擎中的排名和曝光度。
SEM（Search Engine Marketing）是指通过在搜索引擎中购买关键字排名，从而获得流量和曝光的一种方式。它是一种短期的、迅速的推广方式，通过投放广告来提升网站的曝光度和流量。
2、SEO和SEM的区别
（1）工作方式不同：SEO主要通过优化网站结构和内容来提高网站在搜索引擎中的排名，而SEM则是通过投放广告来提升网站的曝光度和流量。
（2）时间周期不同：SEO是一种长期的工作，需要不断地进行优化和调整，耗费时间较长；而SEM是一种短期的推广方式，通过投放广告可以迅速获得曝光和流量。
（3）成本投入不同：SEO的成本大部分是人力和时间的投入，相对较低；而SEM需要购买关键字排名，需要一定的资金投入。
（4）效果持续性不同：SEO的效果相对持久，一旦网站在搜索引擎中有了一定的权重和排名，就能持续获得流量和曝光；而SEM的效果较短暂，一旦停止投放广告，流量和曝光也会立即下降。
3、SEO和SEM的作用异同
（1）SEO的作用：
提高网站在搜索引擎中的自然排名，增加网站的流量和曝光。
建立品牌形象，提高网站的知名度和信誉度。
提高用户体验，让用户更容易找到想要的信息。
积累长期的流量和曝光，获取持续的收益。
（2）SEM的作用：
快速获得网站的曝光和流量。
精确定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。
实时监测广告效果，进行实时优化和调整。
辅助SEO工作，提高网站的自然排名。
4、SEO和SEM的结合运用
SEO和SEM在市场推广中可以相辅相成，取长补短。SEO主要面向自然搜索，通过优化网站结构和内容来提高网站的自然排名，截取自然流量。而SEM可以迅速获得大量流量和曝光，尤其在网站刚刚建立或需要迅速提升流量时非常。
比如，可以通过SEM获得流量和曝光，同时通过SEO优化来提高流量质量和转化率。SEM可以帮助发现用户需求，优化网站关键字和内容的选择；而SEO可以通过分析用户行为等数据来优化SEM的投放策略。
SEO和SEM是两种不同的市场推广方式，在实际运用中可以相互结合，取长补短。SEO以长期稳定的自然排名为目标，通过优化网站结构和内容来获取流量和曝光；SEM以快速获取流量和曝光为目标，通过投放广告来实现。在市场推广中，根据不同的需求和目标，可以灵活运用SEO和SEM，达到挺好的推广效果。