本文将围绕SEO与SEM的区别及应用范围展开详细讨论。首先从SEO与SEM的定义和基本概念入手，然后分别对它们在搜索引擎排名、成本效益、持续性效果以及目标定位等方面进行对比分析。之后通过归纳来强调它们在网络营销中的重要性和互补关系。
1、SEO与SEM的定义
SEO即搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是通过对网站结构、内容、外部链接等方面的优化来提升网站在搜索引擎自然排名中的位置。SEM即搜索引擎营销（Search Engine Marketing），是通过付费方式在搜索引擎中投放广告，以获取点击量和流量。
SEO和SEM的主要区别在于：SEO是通过优化网站自身，使其符合搜索引擎算法的要求，从而提升排名；而SEM是直接投入资金来获得点击量和流量，相对快速。
SEO和SEM的目标都是提高网站在搜索引擎中的曝光度，但手段和方式不同。
2、搜索引擎排名
SEO可以提高网站在自然搜索结果中的排名，获得更多免费的流量。通过优化网站内容和结构，提升排名的方式更为稳定，能够长期受益。
SEM通过付费方式在搜索引擎中购买广告位，可以迅速获得曝光和点击量。但一旦停止投放广告，流量也会随之减少，没有持续性效果。
SEO和SEM在搜索引擎排名方面的应用范围各有优劣，企业可以根据需求和预算选择适合的策略。
3、成本效益
SEO相对来说成本较低，一旦优化到位，网站即可获得持续的有机流量，不需要额外投入大量广告费用，成本效益较高。
SEM需要不断投入广告费用才能保持流量和曝光，成本相对较高。但在短期内可以迅速获得效果，对于推广新品或活动较为适用。
企业可以根据自身需求和预算考虑SEO和SEM的成本效益，灵活选择合适的营销策略。
4、持续性效果和目标定位
SEO由于是优化网站自身，因此具有较强的持续性效果。一旦排名稳定，可以长期受益，适合提高品牌知名度和长期营销规划。
SEM获得的效果更为即时，但持续性效果较差。在特定活动期间进行SEM推广可以快速提升流量和销量，对于短期目标的实现有较好效果。
企业在制定网络营销策略时，需要根据品牌定位和目标来选择SEO和SEM的运用方式，充分发挥它们的优势。
SEO和SEM在网站推广和网络营销中各有优劣，可以相互结合，充分发挥它们的作用。SEO更适合长期规划和品牌建设，而SEM适用于短期推广和活动营销。企业需要根据实际情况和需求，灵活选择合适的营销策略，以达到挺好效果。