当下的竞价推广规则调整，成本增加，所带来的效果也是不太理想，既然竞价推广是不能割舍的一个手段，就要了考虑如何把竞价推广的价值做到更大化，利用SEM竞价推广带来更多流量。
选择关键词不要只看转化率
这是新手更容易犯的错误，就是在选取关键词优化的时候会把转化率作为唯①因素。转化率越高的词去优化，进步的空间会越来越小。你前一段时间优化可能上升8%，下一段时间可能是4%，再下一次可能1%都没有了，优化程度会越来越难，所以在挑选竞价关键词的时候，不要总是盯着那些高转化率的词，要看中的是关键词所带来的利润。
选择合适的匹配方式
在SEM中，竞争比较激烈的热门词，请选择精确匹配。如果选择广泛匹配或者短语匹配，可能花费更高的点击单价却得不到较好的排名，同样的单价时，精确匹配排名是优先与其他两者。
长尾词非常多，我们不可能词词俱到，那么这个时候广泛匹配就比较适合。一般行业人都知道，长尾词都是单词搜索数量少，但是精确度高，所以转化率一般都不错，所以要尽可能的展现。
投放一定要分地区和时段
不同地区的人对于关键词的搜索方式都有所不同，而且同一件东西，在不同的地域称呼也是不同的，所以关键词是需要做地区投放的，会大大提高ROI。在时段上选择主要是考虑到用户下单的几率，例如如果太晚了，客服都下班了，那么即使有点击量恐怕转化率也不会很高，所以深夜时分可以停止投放，减少成本。在周末的时候也可以减少投放。