SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站的排名和内容，提高网站在搜索引擎中的曝光度和访问流量。SEM（Search Engine Marketing）是指利用搜索引擎广告推广的方式来增加网站的曝光和点击量。
1、什么是SEO和SEM
SEO是指通过对网站结构、页面内容和外部链接的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而获得更多的曝光度和流量。SEM则是通过搜索引擎的付费广告推广，购买关键词的竞价排名，来增加网站的曝光度和点击量。
SEO和SEM都是以提高网站在搜索引擎中的可见性和点击量为目标，但实现方式有所不同。SEO主要通过优化网站本身，使其符合搜索引擎的标准和算法，从而提高自然排名。SEM则是通过付费广告的方式，在搜索引擎中购买关键词的排名，获取更多的曝光和点击。
2、SEO和SEM的作用
SEO的作用主要有三个方面：
（1）提高网站在搜索引擎中的曝光度：通过优化网站的排名和内容，使其在搜索引擎结果页中获得更高的位置，增加曝光度。
（2）增加网站的流量：优化网站的关键词和内容，吸引更多的用户点击访问，从而增加网站的流量。
（3）提升网站的用户体验：通过优化网站的结构和内容，使用户能够更方便、快速地找到自己需要的信息，提升用户体验。
SEM的作用主要有两个方面：
（1）快速提高网站的曝光度：通过购买关键词的竞价排名，使网站在搜索引擎结果中的显示位置靠前，快速提高网站的曝光度。
（2）增加网站的点击量和转化率：通过付费广告的方式，吸引更多的用户点击访问网站，提高网站的点击量和转化率。
3、SEO和SEM的区别
（1）实现方式不同：SEO是通过优化网站本身，改善网站的结构和内容，提高自然排名；SEM则是通过付费购买关键词的竞价排名，来获得更高的曝光度。
（2）成本不同：SEO是免费的，通过优化网站本身来提高排名，不需要额外成本；SEM需要付费购买广告位和关键词，所以成本相对较高。
（3）效果持续性不同：SEO的效果相对持久，一旦网站优化到位，排名就可以保持时间；SEM的效果相对短暂，一旦停止投放广告，曝光度和点击量就会下降。
4、SEO和SEM的结合
SEO和SEM并不是相互排斥的关系，而是可以相互结合的。通过综合运用SEO和SEM手段，可以实现更好的网站推广效果。
首先，可以通过SEM来快速提高网站的曝光度和流量，增加用户的点击量和转化率。在进行SEM推广的同时，可以利用SEO优化网站的结构、内容和链接，提高网站的自然排名，从而减少SEM的投入成本。
其次，SEO可以帮助提高网站的排名和流量，通过提升网站的用户体验，增加用户粘性，提高转化率。在进行SEO优化的同时，可以通过SEM购买关键词的方式，增加网站的曝光度。
SEO和SEM都是提高网站在搜索引擎中的曝光度和点击量的重要手段，但实现方式、作用和效果不同。SEO通过优化网站本身来提高自然排名，成本低、效果持久；SEM通过购买关键词的竞价排名来提高曝光度，成本高、效果相对短暂。综合运用SEO和SEM可以实现更好的网站推广效果。通过SEM快速提高曝光度和点击量，通过SEO优化网站结构和内容，提高用户体验和转化率。因此，在进行网站推广时，可以根据实际需求和预算，综合运用SEO和SEM手段，达到更好的推广效果。