本文主要探讨了搜索引擎营销（SEM）和搜索引擎优化（SEO）在数字营销中的关键作用和区别。SEM主要通过付费推广实现搜索引擎中的曝光，而SEO则通过优化网站内容和外部链接等方式提高自然搜索结果的排名。