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SEO和SEM的中心是帮助网站提升在搜索引擎中的排名，吸引更多的流量和目标客户。搜索引擎优化（SEO）着重于提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，而搜索引擎营销（SEM）则包括付费点击广告和其他付费

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SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）是当前数字营销中非常重要的两大概念。SEO是通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎上的排名，从而获得更多的有机流量；而SEM是通过付费广告在搜索引擎上