品牌词or通用词?在SEM领域是个永恒的命题。关于这个命题，通常广告主会持有以下两种观点：

SEM策略中的足球哲学，前锋-品牌词&品牌专区，由于品牌词反映了搜索人群高度集中的品牌偏好度，故其拥有更高的转化效率，正如足球场上的前锋一样，是更锋芒毕露的角色，很多广告主会津津乐道于品牌词极高的投资回报率。