当SEM拿到网站后，应该根据目标受众确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

SEM营销，什么是SEM营销?其实很多新手不明白本身SEM营销这个词就是错的。这话怎么说呢?SEM 英文全拼是：Search Engine Marketing， 翻译成中文意思就是搜索引擎营销。SEM本身的意思就是搜索引擎营销，再加一个营销，那就不伦不类了。

通常，企业在进行搜索营销推广时，SEM和SEO两个部分都是各自为政，互不沟通。当搜索营销效果不佳时，也很少有企业会想到采用将两者结合的方法来提升效果。成功的搜索营销应该是将所有搜索引擎营销工具结合在一起使用，而不是单纯依赖于其中一项方法。研究SEM+SEO的核心意义，有助于我们利用整合思维解决搜索营销效果问题。上海曼朗市场营销策划有限公司（简称：曼朗）结合多年的实践经验，总结SEM与SEO整合的四大核心意义。

百度创意通配符是百度搜索推广创意撰写时用来进行关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的关键词将被触发关键词替换。如果替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的关键词而不产生替换。

数据分析是所有优化的基础。通过分析，我们能探寻出新的优化机会，并确定可选机会的优先级。分析能告诉我们为什么某个营销活动会有这样的结果，该如何进行优化。 它能揭示公司如何：获得更多销售额；降低市场营销成本；怎样构建内容来增加粘性；如何衡量新型网络营销方式的效果；提高营销活动表现；提供更好的用户体验；达成某个特殊的目标，等等。

对于线上营销而言，SEM+SEO是一种攻防结合的战术，其目的是为了更大化搜索营销的效果收益。