搜索引擎营销（SEM）是一种通过付费广告提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中可见度的策略。它包括搜索广告和展示广告，其中搜索广告主要基于用户的搜索关键词展示广告。提高广告点击率（R）不仅能提升广告