在进行网站优化之前，首先需要理解SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）的基本概念。SEM是指通过付费广告的方式提升网站在搜索引擎结果中的曝光度，这包括搜索广告、展示广告以及其他形式的付费推广。

搜索引擎营销（SEM）是一种通过付费广告和优化策略来提高网站在搜索引擎结果页（SERP）中排名和流量的方法。通过精心策划和实施SEM策略，企业可以显著增加其网站的曝光度、吸引更多潜在客户并提升转化率。