本文将介绍SEO和SEM的概念和作用，以及它们如何帮助优化网站和促进广告推广。首先，将详细阐述SEO的原理和技巧，包括关键词优化、网站结构优化等。然后，将探讨SEM的作用，包括广告投放、关键词选择等。