SEM（搜索引擎营销）和SEO（搜索引擎优化）是网站推广的两个重要策略。SEM是通过付费广告在搜索引擎中展示网站，提高网站曝光度和流量；SEO是通过优化网站内容和结构，提高网站在自然搜索结果中的排名。